Od 6 maja 2003, na okres 8 tygodni, w menu restauracji KFC pojawiła się nowa pozycja - kanapka Longer. Nowa kanapka, która kosztuje 2,99 PLN, jest kolejnym produktem dostępnym w ramach całorocznej akcji "Niekończąca się promocja".
Nowa kanapka Longer to Strips - świeża polędwiczka z piersi kurczaka w długiej, chrupiącej bułce posypanej sezamem z kruchą sałatą i keczupem.
Promocja wsparta została przez 5-cio tygodniową kampanię telewizyjną oraz materiały POS eksponowane w restauracjach. Reklama telewizyjna oraz całość materiałów POS została przygotowana przez agencję Red8. Materiały te – podobnie jak w przypadku poprzedniej promocji - zostaną wykorzystane nie tylko przez KFC w Polsce, ale również zaadaptowane przez KFC w Czechach.
Nowa reklama ma zainteresować przede wszystkim młodszych konsumentów, którzy chętnie korzystają z promocji cenowych.
Konwencja spotu nawiązuje do klasyki westernów. Do współpracy przy realizacji reklamy zaproszono znanego polskiego lektora – Lucjana Szołajskiego. Spot podkreśla z jednej strony nowy kształt kanapki (długa bułka), z drugiej niską cenę. Charakterystycznym zabiegiem zastosowanym w reklamie jest wydłużenie obrazu (na podobieństwo wydłużonych obrazów w starych westernach) w momencie, gdy bohaterowie eksponują kanapkę.
Przy okazji obecnej promocji KFC zdecydowało się również na wprowadzenie pilotażowego programu, który powstał we współpracy z organizacjami działającymi na rzecz osób głuchoniemych. Aby i oni mogli zrozumieć przekaz reklamy, niektórym emisjom reklamy KFC towarzyszyć będzie tłumaczenie dla osób głuchoniemych. Jest to pierwsza taka inicjatywa w Polsce.
KFC to sieć restauracji szybkiej obsługi, sprzedających kurczaki przygotowane według sekretnej receptury Colonela Sandersa, w ponad 11 500 restauracjach, w 90 krajach świata. Sieć restauracji KFC zarządzana jest w Polsce przez firmę American Restaurants Sp. z o.o. (AmRest).
