Głównym elementem kampanii „#BloodNormal” jest trwający ponad 2 minuty spot. Jego bohaterkami są przede wszystkim kobiet, które pokazano w sytuacjach gdy dostają lub już mają okres. Wśród nich m.in. dziewczyna pod prysznicem, której po nodze płynie strużka krwi, nastolatka która w szkolnej toalecie zmienia podpaskę czy kobieta prosząca o podpaskę gości, z którymi siedzi przy stole. Widzimy też mężczyznę kupującego podpaski czy parę uprawiającą seks.
W filmie pokazano również scenę, w której na podpaskę wylewana jest z fiolki czerwona ciecz przypominająca krew. To nowość w reklamie artykułów higienicznych dla kobiet. Dotychczas producenci podpasek czy tamponów chcąc pokazać ich właściwości, takie jak np. chłonność używali zwykle niebieskiej cieczy.
Tą reklamą marka Libresse chce przełamać pewnego rodzaju tabu związane z tematem menstruacji wśród kobiet. Zaraz po scenie, w której widać jak dziewczyna zmienia zakrwawioną podpaskę pojawia się hasło, że widok krwi menstruacyjnej nie jest akceptowany.
Spot kończy się stwierdzeniem: „ Periods are normal. Showing them should be too”.
Kampania będzie mieć zasięg globalny. Za jej kreację odpowiada agencja AMV BBDO, media do niej zaplanował i kupił dom mediowy Zenith. Działania PR realizuje agencja Ketchum.
