Nowa strategia marketingowa marki Wyborowa

Pod koniec listopada b.r. Wyborowa SA wprowadza na polski rynek nową butelkę dla swojego produktu flagowego, Wódki Wyborowa. Zmiana opakowania jest jednym z elementów nowej strategii marketingowej realizowanej przez koncern Pernod Ricard, właściciela marki Wyborowa.

Wyborowa to jedna z najlepiej rozpoznawanych marek wódki na polskim rynku. Od wielu lat uważana jest za jedyną polską markę wódki czystej, która zrobiła prawdziwie międzynarodową karierę. Jej znajomość wynosi 83%, co oznacza, że na 100 osób zapytanych o znaną im markę wódki, 83 osoby wymieniają Wyborową.

Działania w ramach nowej strategii mają na celu zmianę postrzegania Wódki Wyborowa. "Celem moim i mojego zespołu jest, aby Wódka Wyborowa na stałe powróciła do pierwszej piątki najlepiej sprzedających się wódek w Polsce" - mówi Jan Żytko, Członek Zarządu ds. Sprzedaży i Marketingu Wyborowa SA. Firma chce osiągnąć ten cel do końca 2009 r. poprzez odbudowę i wzmocnienie wizerunku marki. Część procesu odbudowy silnej pozycji Wyborowej w Polsce stanowi nowe opakowanie oraz kampania komunikacyjna, podkreślająca międzynarodowy charakter Wyborowej i jej blisko 200-letnią polską tradycję.

Nowa kampania komunikacyjna Wódki Wyborowa została przygotowana w odpowiedzi na oczekiwania polskich konsumentów. Jest wynikiem trwających od początku 2005 roku szczegółowych badań rynkowych, których celem było zdefiniowanie potrzeb konsumenckich. Jej przekaz opiera się na uniwersalnym sposobie komunikacji międzyludzkiej - mowie ciała. To właśnie gesty, jako najbardziej spontaniczny sposób ekspresji, w wiarygodny sposób wyrażają nasze emocje. W nowej kampanii wykorzystano wizerunki przedstawicieli różnych narodowości, reprezentujących różne statusy społeczne i grupy wiekowe, którzy za pomocą gestów wyrażają swój zachwyt i podziw dla walorów smakowych i doskonałej jakości Wyborowej. Występujący w kampanii Brazylijczyk, Fin, Włoch, Anglik, Francuz, a także Polak, podkreślają międzynarodowy charakter polskiej wódki. Zdjęcia do kampanii wykonał Tomasz Sikora, mistrz w fotografowaniu ludzkich emocji, znany z doskonałej techniki oraz wielu sukcesów na skalę światową.

Nowa kampania będzie realizowana w 2 etapach w prasie branżowej oraz za pomocą plakatów i ulotek w punktach sprzedaży. Etap pierwszy, wykorzystujący postaci Brazylijczyka, Anglika i Francuza, będzie trwał do marca 2006 r. W drugim etapie przedstawieni zostaną: Fin, Polak oraz Włoch. Ten etap kampanii trwać będzie do września 2006 r.