Największą innowacja w wyglądzie opakowań Lecha dotyczypionowego logo na puszcze, które jest rozwiązaniem rzadkostosowanym przez polskich producentów piwa. Kreacją linii opakowańzajął się Lothar Bohm, zaś autorem koncepcji puszki była krakowskagrupa Wilk Studio.
Nowe opakowania są kontynuacja zmian zapoczątkowanych w 2004roku, które były wynikiem odświeżenia wizerunki marki (m.in. zmianabutelki na zieloną). Wykreowano wtedy wizerunek Lecha jako markinowoczesnej i innowacyjnej, skierowanej do młodych, optymistycznychi aktywnych mężczyzn.
Zmianie opakowań marki Lech towarzyszą materiały POS w punktachsprzedaży, działania ATL i BTL oraz silna kampania w mediachogólnopolskich. Rozpoczęcie kampanii planowane jest na 1 lutegobr.
Planowaniem i zakupem mediów zajęła się firma Starcom.
