Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
– Jeśli można zrobić film 15, 20 razy i zebrać informacje zwrotne od widowni, będzie można tworzyć lepsze historie, które będą bawić publiczność – mówił Ellison.
Ellison przedstawił tę wizję w marcu podczas konferencji finansowej, w rozmowie z Gerrym Cardinale z RedBird, jednym z inwestorów i członków rady Skydance. Powołał się przy tym na sposób pracy Pixara. W animacji film jest wielokrotnie poprawiany i testowany przed premierą. AI ma ten proces przyspieszyć.
Potwierdzenie tych planów znajduje się także w oficjalnym zapisie rozmowy z inwestorami. Ellison mówił, że AI i wykorzystujące GPU (układy pierwotnie projektowane głównie do szybkiego przetwarzania grafiki) systemy mogą pozwolić twórcom znacznie szybciej iterować nad filmem. Jego zdaniem oznacza to możliwość przejścia od kilku wersji do nawet 15–20 kolejnych wariantów i testowania ich z publicznością.
To jednak dopiero najbardziej efektowna część planu. W pierwszej kolejności AI ma być wykorzystywana w znacznie bardziej przyziemnych obszarach. Chodzi o automatyzację pracy, technologię, analizę danych i procesy związane ze streamingiem.
Właściciel TVN chce z firmy zrobić giganta technologicznego
Paramount Skydance od wtorku jest już właścicielem Warner Bros. Discovery, a więc także TVN. Transakcja została sfinalizowana po miesiącach negocjacji i sporów regulacyjnych. Paramount zapłacił akcjonariuszom WBD 78 mld dolarów.
AI ma być jednym z filarów nowej grupy. Ynon Kreiz, współprezes koncernu obok Ellisona, zapowiedział wykorzystanie technologii do usprawniania pracy, wsparcia procesu twórczego i lepszego angażowania odbiorców. Kierownictwo firmy zapowiedziało wdrożenie narzędzi AI w całej organizacji.
Paramount już wcześniej inwestował w ludzi z Doliny Krzemowej. Do firmy trafili m.in. byli pracownicy Google, Mety, Microsoftu i General Motors zajmujący się AI oraz rozwojem produktów. Nowy właściciel TVN chce więc łączyć tradycyjne kompetencje Hollywood z technologiami rozwijanymi w sektorze Big Tech.
Ellison przekonuje jednocześnie, że AI nie ma zastąpić twórców. Wcześniej mówił, że traktuje sztuczną inteligencję jako narzędzie pozwalające filmowcom pełniej realizować własne pomysły. W jego ocenie technologia może być "potężnym narzędziem" dla branży filmowej.
Paramount i Warner Bros. Discovery połączą streaming
Jednym z pierwszych dużych projektów nowej grupy jest połączenie Paramount+ i HBO Max. Obie platformy mają razem ponad 200 mln subskrybentów. Ellison zapowiadał, że ich integracja ma pozwolić skuteczniej konkurować z Netfliksem.
AI ma również przyspieszyć takie procesy. Ellison wskazywał, że zastosowanie nowych modeli i agentów AI może znacząco skrócić czas potrzebny na integrację systemów technologicznych. Paramount wcześniej szacował, że połączenie Paramount+, BET+ i Pluto w jedną platformę technologiczną zajmie około 18 miesięcy.
W praktyce oznacza to zmianę sposobu działania całej grupy. AI ma służyć nie tylko do produkcji materiałów. Ma wspierać rekomendacje, wyszukiwanie i personalizację usług streamingowych. Ma też pomagać w zwiększaniu efektywności operacyjnej.
AI ma pomóc także w cięciu kosztów
Za technologiczną wizją stoi jednak bardzo konkretny problem finansowy. Skydance przejmuje ogromną grupę medialną w czasie, gdy tradycyjny model Hollywood jest pod presją, a koszty działalności są wysokie. Paramount Skydance dodatkowo się zadłużał, by sfinansować transakcję. Pod koniec września ogłosił zamiar pozyskania kolejnych 7,5 mld dolarów kredytów.
The Ankler, amerykański serwis informacyjny i platforma dziennikarska zajmująca się kulisami biznesu rozrywkowego, zwraca uwagę, że skala zadłużenia nowej grupy sprawia, iż obiecywane przez AI "efektywności" mogą mieć bardzo praktyczne znaczenie. Technologia może ograniczać koszty pracy i przyspieszać procesy w firmie. Według serwisu transformacja może więc zacząć się nie na planie filmowym, ale w biurach.
