Kampania reklamowa wspiera 5 nowych obiadków i 3 deserki wprowadzone właśnie do sprzedaży w 200-gramowych opakowaniach. Przekaz pod hasłem „Na rosnący apetyt do nauki gryzienia” podkreśla, że produkty te - przeznaczone dla dzieci między 8. a 12. miesiącem życia - zawierają większe kawałki składników.
Akcja z początkiem czerwca obejmie przede wszystkim prasę (magazyny parentingowe, m.in. „Mamo to Ja”, „Twoje Dziecko”, „Mam Dziecko”, „Twój Maluszek”, „Dziecko”, „Rodzice” i „M jak mama”; czasopisma kobiece, m.in. „Świat Kobiety”, „Claudia”, „Oliwia” i „Naj”) oraz internet (Onet.pl, Dziecko.pl, Interia.pl, Dzieci.pl i e-dziecko.pl; pakiety parentingowe GlossyMedia, EdiNet i Arbo). Przewidziany jest także bezpośredni mailing do konsumentów. Kreację kampanii przygotowała agencja Legend Group, media zaplanował i kupił dom mediowy MEC, a działania public relations prowadzi agencja Questia.
