Na potrzeby wąsko targowanej kampanii powstała spójna linia wizualna, wykorzystana w prasie i internecie. Ilustracje zostały wykonane odręcznie, tworząc przekaz, który ma wyróżniać się w szumie reklam sprzętu AGD. By w pełni wykorzystać potencjał kreacji, Cheil Poland współpracowało ze znanym polskim ilustratorem, Przemysławem Truścińskim.
Linia kreatywna promuje lodówki firmy Samsung. Jak tłumaczą przedstawiciele agencji, komunikacja kategorii AGD wymaga nowego i świeżego podejścia, dlatego kreacja powstała na potrzeby kampanii jest niezwykle charakterystyczna, co ma w bezpośredni sposób przełożyć się na zapamiętywalność przekazu.
Za strategię komunikacji odpowiada Rafał Piasecki, koncepcję reklam stworzyli z ramienia agencji Mojca Tirš i Rafał Michałek-Czerepak.
