Loteria, która wystartowała z początkiem lutego przeznaczonajest dla pełnoletnich konsumentów piwa marki Miller Genuine Draft.Każda osoba, która zakupi piwo oraz prześle SMSa na numer 7101weźmie udział w losowaniu. Oprócz wycieczki na Hawaje, na laureatówczekają również nagrody, w postaci produktów firma takich jakLacoste, Oakley, Nike czy Diesel.
Za opracowanie koncepcji mechanizmu, kreację oraz komunikacjęakcji odpowiedzialna jest agencja marketingu mobilnego mobijoy!(opracowała mechanizm SMSowej loterii promocyjnej wraz z obsługąprawną), oraz agencja reklamowa Chilli (odpowiadająca zastrategię komunikacji key visual, materiały multimedialne,materiały POS oraz layout strony www).
Wsparciem komunikacyjnym konkursu są materiały POS: stojakipromocyjne oraz ulotki reklamowe, dystrybuowane w punktachsprzedaży. Dodatkowo konkurs wspierany jest interaktywnym serwisemmillerfresh.pl.
