Poprzednia strategia marki Gdańsk obowiązywała od 2008 do 2013 roku. Władze miasta tłumaczą, że jego rozwój i zmiany w otoczeniu, które nastąpiły w ostatnich latach, wymagają uaktualnienia tej strategii.
Nowy dokument strategiczny obejmie ocenę poprzednich działań oraz krytyczną analizę obecnej kondycji marki w oparciu m.in. o wyniki międzynarodowego projektu badawczego dotyczącego marki Gdańsk i obejmującego Polskę, Wielką Brytanię, Niemcy, Szwecję i Hiszpanię.
Głównym celem projektu ma być przedstawienie wizji przyszłości marki w ujęciu ewolucyjnym oraz wskazanie konkretnych działań, służących dalszemu jej rozwijaniu w spójny, konsekwentny sposób. Istotne będzie sformułowanie odpowiedzi na pytania o aktualną tożsamość Gdańska i jego unikalny charakter: czym się wyróżnia, jakie są jego główne atuty, za pomocą których mógłby rywalizować na rynku globalnym, co w największym stopniu decyduje o jego potencjale i szansach rozwojowych oraz w jaki sposób powinna przebiegać komunikacja marki. Wszystkie założenia będą komplementarne z powstającym równolegle dokumentem „Gdańsk 2030 Plus Strategia Rozwoju Miasta”.
Agencję Ogilvy Brand Consulting wybrano do tego zlecenia - jak podano w komunikacie - m.in. z uwagi na jej doświadczenie w realizacji podobnych projektów dla dużych polskich i zagranicznych marek.
