Kampania prowadzona w internecie obejmuje rozmowy, podcasty, reportaże i filmy, a także ciekawostki o idolach piłkarskich oraz drużynach, które powstają we współpracy z dziennikarzami oraz portalami i kanałami sportowymi. Celem kampanii jest prowadzenie merytorycznych dyskusji o futbolu w czasie odbywających się Mistrzostw Europy 2021.
Nowa, digitalowa kampania marki Okocim umacnia znane już hasło „W dobrym składzie”. Głównym założeniem komunikacyjnym, w związku z rozgrywanymi w właśnie Mistrzostwami Europy, jest powiązanie marki z piłką nożną oraz przyjęcie roli patrona merytorycznych dyskusji o tej dyscyplinie sportu.
- Marka Okocim chce być blisko swoich konsumentów, a w czasie Euro wszyscy jesteśmy blisko boiska i piłki nożnej. Dlatego w ramach naszej platformy „W dobrym składzie” chcemy umożliwić kibicom dostęp do merytorycznych rozmów i materiałów na temat piłki nożnej. Do współpracy zaprosiliśmy znane portale sportowe oraz dziennikarzy i Youtuberów bo „dobry skład” jest najważniejszy – nie tylko na boisku. Trzymamy kciuki za naszą Reprezentację i czekamy na kolejne ważne mecze - mówi Daria Dziwulska, junior brand manager marki Okocim.
W ramach kampanii marka zaangażowała się m.in. w tworzenie podcastów na piłkarskim kanale podcasterskim „Historie z Boiska”. Prezentować będzie również reportaże związane z Reprezentacją Polski, emitowane na youtube’owym kanale Foot Truck, a także filmy prezentujące sylwetki idoli piłkarskich oraz drużyn, emitowane na kanale Konrada Szymańskiego. Eksperci zaproszeni przez markę będą również prowadzić relacje live i omówienia meczów Reprezentacji Polski m.in. na kanale Weszlo.pl.
Za ideę kreatywną i realizację kampanii online odpowiada agencja Reprise. Planowaniem i zakupem pozostałych mediów zajął się dom mediowy Initiative. Obie agencje należą do grupy Mediabrands. Za bieżącą koordynację działań odpowiada Arskom Sport Brokers.
Kampania obejmuje serię podcastów na piłkarskim kanale podcasterskim „Historie z Boiska”.
Reportaże prezentujące osoby związane z Reprezentacją Polski, emitowane na youtubowym kanale Foot Truck.
Filmy prezentujące sylwetki idoli piłkarskich oraz drużyn – emitowane na kanale Konrada Szymańskiego.
Studio live, gdzie eksperci omawiają każdy z meczów na Euro – emisje na kanale YT „Weszło”.
