W kampanii Cigger.pl Olaf Lubaszenko podkreśla, że elektroniczne papierosy to zdrowsza alternatywa dla tradycyjnego palenia. Poszczególne reklamy wykorzystywane w akcji - również w formie wideo - łączy wspólne hasło „Dajemy popalić”.
Kampania jest prowadzona w sieci reklamowej Novem, obejmując przede wszystkim strony dotyczące palenia, e-papierosów i zdrowego żywienia, serwisy lifestyle’owe oraz witryny skierowane do mężczyzn. Termin zakończenia działań nie został określony.
