Celem „S’cool akcja” jest zaangażowanie uczniów gimnazjów i szkół średnich we wspólne działanie w ich naturalnym środowisku – szkołach. Centralnym elementem kampanii jest serwis internetowy scoolakcja.pl, w którym uczestnicy zakładają konta i profile grupy. Co miesiąc mają do wykonania cztery zadania z kategorii: muzyka, sport, film i akcje, a pracę nad nimi dokumentują w formie filmów, zdjęć i opisów. Na rozwiązania głosują internauci, wybierając te najlepsze i najbardziej kreatywne. Nagrodami w akcji są m.in. wycieczki dla całych klas do Paryża i Berlina. „S’cool akcję” - zaplanowaną do 6 marca - wspierają działania reklamowe obejmujące telewizję (Polsat, MTV i 4FunTv), internet (banery, działania w serwisach internetowych) oraz szkoły (plakaty). Kreację tej kampanii przygotowała agencja FireFly Creation, która również odpowiada za koncepcję i zasady całej akcji oraz serwis scoolakcja.pl. Natomiast za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia.
