Orlen rozpoczął pod koniec lipca 2023 roku postępowanie ofertowe, którego celem był wybór agencji reklamowych świadczących usługi full service.
Postępowanie odbywało się w dwóch turach. W turze I agencje zostały poproszone o spełnienie kryteriów formalnych oraz merytorycznych. W turze II przedstawione zostały zadanie konkursowe - tylko dla tych, którzy zakwalifikowali się do II etapu. Proces ten dotyczył obsługi reklamowej ATL i BTL. Orlen wyjaśnia, że istnieje możliwość składania ofert w obu pozycjach. Spółka oczekiwała jednak ofert od agencji, które były w stanie świadczyć usługi zarówno w jednej jak i drugiej strategii, czyli ATL i BTL. Zakres docelowych umów miał zawierać usługi full service.
Z wybranymi agencjami Orlen miał zawrzeć umowy na 4 lata, z możliwością ich przedłużenia o rok.
W tym roku doszło do zmian we władzach spółki - jej prezesem przestał być Daniel Obajtek. Nowym został Witold Literacki.
Aktualizowane plany marketingowe i nowe projekty
Po blisko roku spółka nie rozstrzygnęła przetargu na obsługę reklamową - przetarg właśnie unieważniono.
“Anulowanie postępowania ogłoszonego w lipcu ubiegłego roku wynika z konieczności zweryfikowania zawartych w nim założeń i dostosowania do aktualizowanych planów marketingowych spółki. Ze względu na termin ogłoszenia postępowania należało ocenić kryteria i zakres prac przyszłej współpracy, a także zweryfikować je pod kątem nowych projektów” - przekazało redakcji Wirtualnemedia.pl biuro prasowe spółki. Zapowiedziało też, że wszystkie firmy świadczące usługi reklamowe, w tym uczestnicy anulowanego postępowania, zostaną poinformowani o ogłoszeniu nowego przetargu.
Orlen współpracuje z kilkoma agencjami reklamowymi. Jedną z ostatnich kampanii, pod hasłem "Mały atom, wielka sprawa" przygotowała i realizowała agencja reklamowa Grey. Obsługą mediową Orlenu zajmowała się ostatnio agencja mediowa Sigma Bis, której spółka jest - wspólnie z PZU - właścicielem.
