Do sprzedaży trafiło prawie 2,5 mln tabliczek czekolady Milka (w klasycznych opakowaniach 100 g) bez jednej kostki. Tę ostatnią kostkę można wysłać wybranej osobie, wraz z krótką wiadomością, poprzez serwis Fioletowastrona.pl. Można tam też stworzyć wirtualną kostkę, dołączyć do niej spersonalizowaną wiadomość oraz przesłać mailowo lub na wybranym portalu społecznościowym.
Akcja potrwa do końca czerwca.
- Każdy z nas na pewno ma swoją własną historię związaną z ostatnią kostką ulubionej czekolady. Teraz chcemy zaprosić konsumentów do zabawy - do poszukiwania w sklepach limitowanej tabliczki klasycznej Milki bez ostatniej kostki. Przede wszystkim zachęcamy jednak wszystkich, żeby tą ostatnią, najcenniejszą kostkę podarowali komuś, z kim łączą go najmilsze wspomnienia - opisuje przesłanie kampanii Małgorzata Chojnacka, brand manager Milki w Mondelez Polska.
Akcja obejmuje też reklamy w telewizji, internecie (reklamy display, spot na YouTubie, aktywności w social media), w sklepach (materiały POS) oraz na outdoorze (citylighty).
Za adaptację globalnego konceptu kampanii i obsługę Fioletowejstrony.pl odpowiada agencja VML Poland, a za wysyłkę ostatnich kostek - Poczta Polska Usługi Cyfrowe. Komunikację na Facebooku prowadzi agencja Next, Zakupem mediów zajął się dom mediowy Carat, a działania PR realizuje agencja Rc2.
