Do Pantone Color Institute zgłosiła się szwedzka marka medyczna Intimina (producent kubeczków menstruacyjnych i innych akcesoriów z zakresu zdrowia intymnego) prosząc o opracowanie niestandardowego koloru do globalnej kampanii mającej podnosić świadomość tematu menstruacji i normalizować jego postrzeganie. By „przełamać piętno związane z miesiączką”.
Nowa barwa powstała w wyniku współpracy Pantone i firmy Intimina oraz ginekologa. Korzystano też z badań opublikowanych w „Medical News Today”.
Marka podkreśla, że powstała w ten sposób barwa nie jest jednak dokładnym obrazem - to jedynie wizualny identyfikator czerwonego odcienia.
Problem tabuizacji miesiączki
Jednocześnie Pantone wziął udział w kampanii Seen + Heard, zorganizowanej przez markę Intimina. Projekt ma na celu zwalczanie tabu wokół okresu oraz zachęcić do otwartej rozmowy na temat miesiączki - bez względu na płeć.
- Mimo faktu, że miliardy ludzi doświadcza menstruacji, historycznie jest ona traktowana jak coś, co nie powinno być widziane i o czym nie powinno się publicznie rozmawiać. Jeśli przyjrzymy się popkulturze, przedstawienie okresu waha się od zupełnie nieprawdziwego i mało empatycznego, do robienia z niego przedmiotu żartów i szyderstw - powiedziała Danela Zagar, global brand manager marki Intimina. - Dość tego. Mamy rok 2020. Czas, żeby okres przestał być postrzegany jako prywatna sprawa albo negatywne doświadczenie. Czas wywołać do tablicy osoby, które próbują utrwalać piętno wokół okresu. Oraz te, które z niego szydzą. Czas, żebyśmy zjednoczyli się i wspierali pozytywne podejście do okresu oraz zadbali o to, żeby był on widoczny i słyszalnydodała Zagar.
W ramach kampanii Seen + Heard marka Intimina przekazała 8 tys. zł na rzecz organizacji charytatywnej ActionAid, która wspiera dziewczęta i kobiety żyjące w ubóstwie.
