Rozpoczęta właśnie kampania Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości promuje wśród menedżerów małych i średnich przedsiębiorstw ideę rozwoju kompetencji pracowników. Przekaz informuje, że w tym celu można skorzystać z szerokiej gamy szkoleń dofinansowanych ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego oraz nowych form kształcenia opartych na technologiach informacyjnych. Zadaniem kampanii jest zmiana świadomości przedsiębiorców i przekonanie ich, że pracownicy są największym kapitałem nowoczesnej firmy, a także promocja poświęconej tym szkoleniom strony internetowej inwestycjawkadry.pl.
Akcja jest prowadzona w telewizji (TVP1, TVP2, TVP Info, Polsat, TV4, TVN, TVN 7, TVN 24 i stacje z pakietu At Media), radiu (RMF FM, Radio ZET, PR3, PR Euro i Tok FM), prasie (Newsweek, Polityka, Wprost, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, Dziennik Gazeta Prawna, Gazeta Małych i Średnich Przedsiębiorstw oraz dzienniki regionalne z portfolio Polskapresse i Mediów Regionalnych) oraz internecie (ABC.com.pl, Adnet - Ad.target boss, Bankier, Behavia - Profil: Kadra zarządzająca, E-gospodarka, Gazeta.pl – Gospodarka, Gazetaprawna, Hrc, Hrk, Idm - Pakiet: VIP, Interia – Biznes, Inwestycje, Money, MSP.MONEY, O2, Onet - Biznes, PIT.pl, Podatki, Pracodawca, Wnp, Wolters Kluwer, WP, WP – Finanse), obejmując ponadto działania PR i BTL, a także informacje dystrybuowane podczas ogólnopolskich targów branżowych oraz regionalnych debat i konferencji na temat roli szkoleń w budowaniu przewag konkurencyjnych firm. Kreację kampanii – zaplanowanej ogółem do połowy przyszłego roku – przygotowała agencja reklamowa Kolman Advertising, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaOn.
