Głównym celem akcji jest promocja programu wśród rodziców i dzieci oraz edukacja na temat zdrowego odżywiania i kształtowania zdrowych nawyków.
W ramach umowy zrealizowana zostanie ogólnopolska kampania informacyjna wraz z cyklem 16 konferencji prasowych oraz działaniami w social mediach. Za obszar public relations będzie odpowiadać Partner of Promotion, planowaniem i zakupem mediów zajmie się Effective Media, a dom produkcyjny Foszer Sawicki zrealizuje filmy i spoty promocyjne. Twarzami kampanii „Pamiętnik Chrumasa" będą animowane postacie oraz aktor Adam Fidusiewicz i blogerka Katarzyna Szczepłek (autorka Niunioki.pl).
Realizowany od września 2017 r. „Program dla szkół" to ogólnopolski projekt, którego celem jest wspieranie rodziców w budowaniu zdrowych nawyków żywieniowych u dzieci. Jest to kontynuacja dotychczasowych programów „Owoce i warzywa w szkole" oraz „Mleko w szkole”, które od roku szkolnego 2017/2018 zostały połączone w jedną akcję.
