To druga edycja kampanii, w ramach której od lutego do sierpnia 2016 roku prowadzone są działania edukacyjne mające na celu szerzenie wiedzy na temat produktów zbożowych.
Program ma przybliżyć konsumentom poszczególne rodzaje produktów zbożowych: pieczywo, makarony, kasze, mąki i płatki śniadaniowe. Udostępniane w ramach kampanii przepisy na potrawy, których podstawą będą przetwory zbożowe, mają dostarczać kulinarnych inspiracji i zachęcać do włączania ich jako składnika do codziennej zbilansowanej diety.
Przez cały okres trwania kampanii działać będzie oficjalny blog programu, na którym pojawiać się będą regularnie praktyczne informacje na temat produktów zbożowych. Blog programu dostępny będzie na stronie kfpz.pl.
Oprócz bloga program obejmować będzie działania z zakresu PR i ATL (m.in. działania w radiu). Do współpracy zaproszeni zostaną popularni przedstawiciele blogosfery, a także niezależni eksperci. Organizatorzy programu planują również przeprowadzić badanie poziomu wiedzy Polaków na temat zbóż, którego wyniki zostaną opublikowane w najbliższym czasie.
Budżet kampanii nie został podany.
