Aby uczcić 150-letnią historię, świąteczna reklama Sainsbury's cofa się w czasie do skromnych początków supermarketu w 1869 roku, z filmem przedstawiającym Dickensowski London, który jest pełen mitów, szeptów i plotek.
Podobnie jak w kampaniach świątecznych z poprzednich lat, także i teraz Sainsbury’s ucieka od reklam produktowych. Sprzedaje pomysł, dlaczego warto robić zakupy w sklepach tej marki na święta.
Bohaterem reklamy jest Nicholas - biedny sierota, który wpada w kłopoty, gdy jest niesłusznie oskarżany o kradzież klementynki ze sklepu Mary Ann i John James Sainsbury.
Młody Nick zostaje następnie zesłany na Biegun Północny, gdzie ratuje go pani Sainsbury, która zobaczyła, co się naprawdę wydarzyło. Daje mu własny worek klementynek, a kiedy stwierdza, że nie ma pieniędzy na prezent, odpowiada: „Jeśli nie możesz zrobić czegoś wyjątkowego na Boże Narodzenie, to kiedy?”.
Chłopiec zaczyna się dzielić życzliwością z innymi sierotami, umieszczając klementynkę w każdej z pustych skarpet. Następnie zakłada czerwony kapelusz i czerwoną kurtkę i odchodzi w dal w towarzystwie renifera.
Kiedy zaczyna swoje życie na biegunie północnym, lektor mówi: „I to jest całkowicie prawdziwa historia”, a na ekranie pojawia się tekst : „Sainsbury's”. Święta Bożego Narodzenia od 1869 roku".
Ta wizerunkowa kampania potrwa dwa tygodnie. Obejmuje telewizję, VOD i kino. Potem rozpocznie się kampania produktowa, a tuż przed samymi świętami promowane będzie świąteczne jedzenie.
Spot został nakręcony w Rumunii. Kreację reklam przygotowała agencja Wieden+Kennedy. Reżyserem filmu jest Ninian Doff, który pracował m.in. przy teledyskach zespołu Chemical Brothers.
