Peter Schmeichel, były bramkarz reprezentacji Danii i Manchesteru United, został wybrany globalnym ambasadorem Carlsberga na czas kampanii związanej z Euro 2012 m.in. dlatego, że ma polskie korzenie. Wizerunek Schmeichela zostanie wykorzystany do zaangażowania użytkowników Facebookowego fanpage’a marki, na którym zorganizowana zostanie akcja The Fan Challenge. Będzie można w niej wygrać bilety na mecze Euro 2012 oraz możliwość wręczenia nagrody dla zdobywcy tytułu Man of the Match Carlsberga podczas finału turnieju.
Ponadto Schmeichel będzie brał udział w wydarzeniach medialnych towarzyszących Euro - zarówno przed jego startem, jak i czasie trwania. Natomiast nie wystąpi w ATL-owych reklamach Carlsberga.
Przypomnijmy, że Carlsberg jako oficjalny sponsor Euro 2012 już prawie od roku prowadzi działania marketingowe związane z tą imprezą (więcej na ten temat).
