Umowa ta dotyczy sponsoringu Klubu Piłki Siatkowej SKRA Bełchatów i obejmuje promocję marki PGE podczas wszystkich meczów Plus Ligi w kolejnych trzech sezonach rozgrywkowych 2019/2020, 2020/2021, 2021/2022 z udziałem i pod nazwą drużyny PGE Skra Bełchatów, w tym również innych zawodów, które PGE organizuje albo jest gospodarzem "w celu upowszechniania, wzmacniania i budowania pozytywnego wizerunku i reputacji marki PGE".
Polska Grupa Energetyczna jako sponsor strategiczny w ramach kontraktu ma prawo do umieszczania własnej nazwy w nazwie drużyny: PGE Skra Bełchatów.
Spółka wyjaśnia, że zawarcie umowy sponsoringu jest gwarantem kontynuowania promocji marki PGE przez jedną z najlepszych drużyn siatkówki męskiej w Polsce i w Europie, w najbardziej utytułowanym polskim klubie XXI wieku. "Sponsorowanie drużyny wiąże się z realizacją wszystkich celów działań sponsoringowych ze szczególnym uwzględnieniem propagowania (upowszechniania, wzmacniania, budowania pozytywnego wizerunku i reputacji) marki PGE, poprzez zwiększenie stopnia znajomości marki i zasięgu jej oddziaływania".
PGE dodaje, że chce w ten sposób pozyskać uznanie i sympatię opinii publicznej do marki oraz liczy na przeniesienie na markę PGE pozytywnych skojarzeń z klubu. "Zagwarantowane umową świadczenia na rzecz PGE służyć będą budowie relacji z klientami, w powiązaniu z meczami jednej z najlepszych drużyn siatkówki w Polsce. Strategia Klubu, organizującego rozgrywki na najwyższym poziomie sportowym w kraju, zakłada nieustanną profesjonalizację i popularyzację marki PGE podczas wszystkich zawodów najwyższej klasy rozrywkowej w siatkówce mężczyzn w Polsce (Plus Liga) oraz wszystkich innych zawodów w nadchodzących sezonach 2019/2020, 2020/2021 i 2021/2022, co przekłada się na korzyści wizerunkowe dla PGE. Drużyna PGE Skra Bełchatów jest jedną z najlepszych drużyn siatkarskich w Polsce i Europie. Jedyną drużyną tak silnie i historycznie związaną z marką PGE" - napisano w uzasadnieniu do informacji o zamiarze zawarcia umowy sponsoringowej.
PGE jest od wielu lat głównym sponsorem klubu KPS Skra Bełchatów. Firma zdradziła, że dotychczasowe efekty współpracy wskazują na opłacalność inwestowania w promocję marki poprzez drużynę tego klubu sportowego. Spółka zdradziła, że liczne publikacje prasowe, telewizyjne oraz w social mediach na temat klubu mistrzów Polski, spowodowały, iż siła medialna PGE znacznie wzrosła.
