Głównym elementem kampanii fundacji Alivia jest animowany spot, w którym z rakiem czyhającym nad łóżkiem chorego tytaniczną, finalnie zwycięską walkę toczy świnka-skarbonka. Taki przekaz ma przełamać schematy w mówieniu i myśleniu o leczeniu raka - poprzez odejście od wzniosłego tonu oraz przedstawienie wprost brutalnej rzeczywistości i konkretnych aspektów walki z chorobą. Spot ma przy tym podkreślać prosty mechanizm: wsparcie finansowe fundacji Alivia zwiększa szanse jej podopiecznych na pokonanie raka.
- W kampanii chcemy powiedzieć, że walka z rakiem nie jest łatwa, ale można ją wygrać! Rzeczywistość jest brutalna i taka też jest nasza kampania, ale jej przekaz jest bardzo pozytywny: zagrzewa do walki i daje nadzieję na zwycięstwo! Nie chcemy słodzić, wzbudzać litości czy wyciskać łez. Chcemy zachęcić do działania - mówi Aleksandra Jurkiewicz, strategy director agencji DDB Warszawa. - Pieniądze są naszym najważniejszym orężem, ponieważ NFZ nie finansuje części najnowszych lub eksperymentalnych metod leczenia - dlatego wielu chorych nie może z nich skorzystać. Leczenie jednej osoby czasem oznacza jednorazowy wydatek kilkuset tysięcy złotych, a czasem trwa latami i może kosztować od kilku do kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie. Kwoty te przekraczają możliwości finansowe praktycznie każdego z nas. Dlatego właśnie potrzebne jest dodatkowe wsparcie finansowe i to naprawdę wielu ludzi - przyznaje mówi Agata Polińska z fundacji Alivia.
Akcja będzie prowadzona w telewizji (głównie w kanałach tematycznych), internecie (WP.pl, Interia.pl, o2.pl), prasie (m.in. „Rzeczpospolita”, „Polityka”, „Forum”, „Super Express”, „Dziennik Gazeta Prawna”), na outdoorze (citylighty AMS), a w drugiej połowie kwietnia także w kinach i na ekranach LED. Działania są zaplanowane do końca kwietnia.
Koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii przygotowała agencja DDB Warszawa. Produkcją spotu - wyreżyserowanego przez Damiana Nenowa, a udźwiękowionego przez Kubę Pietrzaka - zajęło się studio Platige Image. Planowaniem i pozyskaniem mediów zajmują się domy mediowe OMD, Equinox i Initiative, a działania public relations prowadzi agencja Rc2 - Raczkiewicz Chenczke Consultants.
