Książęce jest pozycjonowane jako piwo premium. Ma to podkreślać komunikacja marki, która skupi się nie tylko na walorach smakowych, ale również budowaniu i rozwoju kultury piwnej w Polsce.
- Mnogość piwnych stylów sprawia, że większość konsumentów czuje się zagubiona i w obawie przed nietrafionym wyborem pozostaje przy sprawdzonych smakach. Jednocześnie Polacy, którzy od wielu lat sięgali po klasycznego, jasnego lagera, coraz częściej starają się szukać nowych piwnych doświadczeń. Naprzeciw takim konsumentom wychodzi piwo Książęce - opisuje Piotr Jurjewicz, wiceprezes Kompanii Piwowarskiej ds. marketingu.
Piwo Książęce będzie dostępne w trzech wariantach: Ciemne Łagodne, Czerwony Lager, i Złote Pszeniczne. Ten pierwszy zawiera 4,1, a dwa pozostałe - 4,9 proc. alkoholu. Ponadto wszystkie mają po 11,6-12 proc. ekstraktu.
Wprowadzenie Książęcego do sprzedaży będą wspierać działania marketingowe, które obejmą telewizję, internet i punkty sprzedaży (materiały POS), a także letnie eventy w całej Polsce, szkolenia dla barmanów, kelnerów i gastronomów oraz warsztaty i panele dyskusyjne skierowane do mediów. Akcja jest zaplanowana na kilka miesięcy. Za koncepcję kreatywną kampanii i działania BTL odpowiada agencja Nairobia, kreację reklam przygotowała agencja Euro RSCG, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, a działania PR prowadzi agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants.
