W ramach akcji prowadzonej pod hasłem "Miliony Piw Tysiące Nagród", pod wybranymi kapslami butelek i zawleczkami puszek piwa Specjal Jasny Pełny, Specjal Niefiltrowany i Specjal Mocny znajdują się informacje o nagrodzie: "Wygrałeś Specjal JP 2017", "Specjal JP 2017". Nagrodę w postaci puszki 500 ml piwa Specjal Jasny Pełny można odebrać w każdym ze sklepów biorących udział w akcji.
Do wygrania w loterii są także zestawy 4 kufli do piwa z bohaterami miejscowych legend lub oryginalne bluzy. Aby je zdobyć, należy zebrać dukaty, które można znaleźć pod kapslem lub zawleczką promocyjnego opakowania piwa Specjal, oznaczone napisem "Czarny Dukat" lub "Dukat". Zebranie 40 kodów i zarejestrowanie ich na stronie www.specjal.pl uprawnia do obioru jednego z 7600 zestawów 4 kufli, a 80 zarejestrowanych dukatów można wymienić na jedną z 1350 bluz. Rejestracja kodów jest możliwa do 30 listopada 2017 r.
Promocja jest prowadzona w województwie pomorskim, kujawsko-pomorskim oraz warmińsko-mazurskim. Zaczęła się 1 czerwca br. i potrwa do końca listopada br. lub o wyczerpania zapasów produktów. Jej realizacją zajmuje się agencja G3 Loyalty&Lottery Solutions.
Promocja będzie reklamowana w internecie, na outdoorze (nośniki, ekrany bankomatów) oraz w punktach sprzedaży (opakowania, materiały POS).
Za kreację reklam i działania w internecie odpowiada agencja Golden Submarine, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaVest, a za działania public relations - agencja Roots PR.
