Grupa Żywiec podaje, że marka piwa Żywiec z 7-procentową dynamiką sprzedaży była w ubiegłym roku liderem rynku w segmencie premium. Jak tłumaczy Monika Straszak, senior brand manager tej marki, Polscy konsumenci coraz częściej sięgają po napoje o niższej zawartości alkoholu, dlatego firma zdecydowała się wprowadzić bezalkoholowy wariant Żywca.
Żywiec Bezalkoholowe ma być alternatywą dla miłośników piwa w sytuacjach, kiedy nie mogą sięgnąć po alkohol. Warzone jest ze słodu jęczmiennego, wody i chmielu.
Wariant dostępny jest w butelce o pojemności 500 ml oraz w butelce bezzwrotnej 330 ml. Żywiec Bezalkoholowe odróżnia kolorystyka opakowania - do klasycznej etykiety dodano kolor niebieski, kojarzony z piwem bezalkoholowym. Wprowadzenie nowego wariantu wspierać będzie kampania telewizyjna, oraz dedykowane materiały POS. Jej szczegółów na obecnym etapie firma nie podaje.
Od grudnia ub.r. działania marketingowe piwa Żywiec są prowadzone pod hasłem „Chce się Ż”.
Obsługą kampanii reklamowych marki Żywiec zajmują się agencje: Ogilvy & Mather (strategia, kreacja), Gong (internet), Just (BTL), Roots PR (public relations) i MediaVest (media).
