Magazyn studencki „?dlaczego“ był pierwszym tytułem, od którego prezes i główny akcjonariusz PMPG SA, Michał M. Lisiecki, jeszcze jako student rozpoczął tworzenie firmy wydawniczej. - Dzisiaj, jako spółka giełdowa, patrzymy na rynek głównie przez pryzmat potrzeb konsumenckich i rentowoności projektów - komentuje decyzję o zamknięciu “?dlaczego” Michał M. Lisiecki.
Tytuł ukazywał jako płatny miesięcznik aż do września ub.r., gdy został przekształcony w magazyn bezpłatny, rozdawany na uczelniach, m.in. przez hostessy. Rozpoczęto wtedy też wydawanie pod jego marką dodatku dołączanego raz w miesiącu do tygodnika “Wprost” (on także znika).
Nakład bezpłatnego “?dlaczego” wynosił wiosną br. ok. 70 tys. egz., jesienią 2010 roku było to 130 tys. egz. Z kolei średnia sprzedaż ogółem tytułu w okresie od stycznia do czerwca 2010 roku, gdy był jeszcze pismem płatnym, wyniosła 31 020 egz. przy średnim nakładzie na poziomie 59 979 egz. (dane ZKDP).
- Przekształcenie magazynu w wydawnictwo bezpłatne pozwoliło znacząco przedłużyć życie produktu, jednak w ocenie zarządu, inwestycje w segment młodzieżowy przyniosłyby znacząco mniejszy zwrot z inwestycji niż inne przedsięwzięcia, na których obecnie spółka się koncentruje - tłumaczy nam Anna Pawłowska-Pojawa, PR manager PMPG. Przypomnijmy, że jesienią br. wydawnictwo wprowadzi na rynek dwutygodnik “Bloomberg Businessweek Polska” (więcej na ten temat).
Ostatni numer “?dlaczego” ukazał się w czerwcu br., zaś witryny dlaczego.com.pl i korba.pl znikną z internetu z końcem sierpnia br. Dla projektu pracowały trzy osoby zatrudnione na etatach oraz 10 współpracowników. Jak informuje nas Pawłowska – Pojawa, część z tych osób już otrzymała propozycje pracy w PMPG, część podjęła inne zajęcia poza firmą. Szczegółów jednak nie podaje. Wiadomo, że w PMPG pozostaje redaktor naczelny “?dlaczego” Michał Gajewski.
“?dlaczego” to drugi drukowany magazyn, który został zlikwidowany przez PMPG w ostatnim czasie. W maju br. ukazał się ostatni numer miesięcznika muzycznego “Machina”. Tamten projekt pozostał jednak w postaci ukazującego w internecie e-tygodnika oraz portalu Machina.pl (dowiedz się więcej).
