W ramach trwającej od początku czerwca kampanii piwa Redd’s uruchomiono serwis internetowy plazaradosci.pl. Można w nim głosować na wybrane miasta spośród Poznania, Krakowa, Warszawy, Chorzowa i Torunia, z których w dwóch powstaną „Plaże radości” Redd’s z takimi atrakcjami jak beach bary, imprezy tematyczne i występy DJ-ów. Pierwsza z tych stref zostanie zbudowana w lipcu, a druga w sierpniu. Akcja ma wzmocnić wizerunek Redd’a jako marki związanej z radością i optymizmem oraz zachęcić do spotkań w gronie przyjaciół.
Konkurs wspiera kampania reklamowa w telewizji (10-sekundowy spot), internecie oraz punktach sprzedaży (materiały POS). Ponadto do sprzedaży trafiły specjalne puszki i butelki Redd’s promujące tę akcję. Kreację kampanii – zaplanowanej do 21 sierpnia – przygotowała agencja G7, organizacją eventów zajmuje się agencja Aspe, a za planowanie i zakup mediów odpowiadają dom mediowy Starcom i agencja OS3 Multimedia (internet).
