"36.6" to pierwsza usługa prepaidowa na rynku pozwalająca dziękitrzem taryfom na korzystanie z telefonu komórkowego nawet przyzerowym stanie konta. Plus kieruje ją przede wszystkim do młodychosób, które często stykają się z problemem pustych kont swoichtelefonów. Poza tym operator chce, żeby jego nowa marka stała siędla młodzieży nie tylko odpowiedzią na ich codzienne potrzeby, aletakże w sposób naturalny i dyskretny ich bawiła, stała sięelementem ich codzienności, stylu i nastawienia do życia
Dlatego wszystkie środki użyte przy kreowaniu kampaniiwprowadzającej "36.6" zostały podporządkowane strategii"nieprzymusowości". Ton przekazu bazuje na założeniu, że młodziludzie nie lubią, gdy im się coś nakazuje i do czegoś zmusza, bozawsze chcą mieć możliwość wyboru.
Zarówno nazwa, jak i logo marki odzwierciedlają luz i swobodę.Nazwa jest zupełnie nowatorska, niespotykana dotychczas na rynkumłodzieżowym ani telekomunikacyjnym. Nowa oferta prezentuje teżniestandardowe podejście do brandingu: przełamanie założenia, żenowa marka powinna być kojarzona tylko z jednym określonym koloremna rzecz wielości barw i zabawy nimi. To również wynika z filozofii"nieprzymusowości": "&nie musi być zielone w paski, alemoże".
Kampania wprowadzająca "36.6" na rynek została podzielona na dwaetapy: teaserowy (trwający od 2 do 6 czerwca) i następującą po nimwłaściwą cześć akcji. W promocji wykorzystano szereg mediówmasowych: telewizję (4 spoty na etapie teaserowym, a 8 - wewłaściwej części kampanii), outdoor (łącznie ok. 2500 tablic wPolsce), prasę, radio i kino.
Odpowiednio do charakteru i oczekiwań grupy docelowej orazkonieczności podążania za jej potrzebami dobrano równieżniestandardowe nośniki: infoscreeny w metrze, reklamy w i naśrodkach komunikacji miejskiej, murale, graffiti, lasery, neonywmontowane w citylighty, brandowane jachty na Mazurach, znaki naścieżkach rowerowych i wiele innych. W całym kraju wyklejono blisko500 tys. chmurek, a do punktów sprzedaży trafiło ponad 2,5 mlnsztuk materiałów BTL. Na okres letni przewidziano kolejne działaniareklamowe.
Kreację kampanii przygotowała agencja Team One, we współpracy zagencjami Tequila, MRM i Eskadra. Media zakupił i zaplanowałUniversal McCann.
