Po masło i pieluchy - do Biedronki, po mięso i dania gotowe - do Lidla

Raport potwierdza, że walka o miano najtańszego sklepu odbywa się przede wszystkim za sprawą obniżek cen za produkty marek własnych. Aplikacja Listonic sprawdziła, które marki własne pojawiają się częściej na listach zakupów - Biedronki, czy Lidla. 

Zacięta walka na promocje 

Planując zakupy masła, sera żółtego, produktów wegańskich, papieru toaletowego oraz pieluch Polacy chętniej wskazują marki własne Biedronki (Mleczną Dolinę, Światowid, Go Vege, Queen oraz Dadę). Największą przewagę nad konkurencją Biedronka ma kategorii papieru toaletowego oraz pieluch (ponad 5,5 raza więcej dodań do list zakupów). Wyraźną pozycję lidera ma także w kategorii masła, które to było dodawane do list zakupów 2,5 raza częściej niż masło Pilos z Lidla.

Po mleko, jogurty, wędliny i kiełbasy, a także parówki i dania gotowe marek własnych Polacy częściej sięgają w Lidlu, wybierając takie marki jak Pilos, Pikok oraz Chef Select. Wyraźną przewagę nad konkurencją z Biedronki mają parówki (Pikok oraz Piko Pure). 

- Najbardziej zacięta walka między Lidlem oraz Biedronką toczyła się w kategorii jogurtów oraz produktów wegańskich. Porównanie jogurtów Pilos oraz Fruvita wykazało 22 proc. przewagi na korzyść marki własnej Lidla. Jeśli jednak weźmiemy pod uwagę także produkty proteinowe, które w Biedronce znajdują się pod marką Go Active, to różnica zmaleje do zaledwie 10 proc. To szczególnie istotne, ponieważ analiza list zakupów pokazała, że wśród najczęściej wybieranych jogurtów znajdują się wysokobiałkowe skyry czy jogurty bez cukru (“pure”) - wskazuje Małgorzata Olczak, head of sales w Listonic

Tylko 10 proc. przewagi nad konkurencją ma także marka Go Vege z Biedronki. Zaciekła walka w tej kategorii nie dziwi, biorąc pod uwagę dane z Centrum Monitorowania Rynku (CMR). W 2023 roku dyskonty odpowiadały za 74 proc. wartości sprzedaży roślinnych zamienników mięsa i nabiału, a marki własne wygenerowały 60 proc. tej wartości. Analizy list zakupów w Listonic pokazały, że zarówno w Biedronce, jak i Lidlu,  Polacy najchętniej sięgają po hummus, tofu oraz jogurt kokosowy, ale w Biedronce dodatkowo popularny jest majonez, a w Lidlu - burger roślinny.

Tańszy nabiał, droższe mięso

Porównanie cen w pierwszym kwartale 2023 oraz 2024 roku, zrealizowane przez Centrum Monitorowania Rynku (CMR), pokazuje, że ceny niemal wszystkich analizowanych produktów spadły. Wyraźnie (o ponad 20-30 proc.) potaniało mleko oraz masło. Zdrożało za to mięso. W Biedronce (Kraina Wędlin) droższe były tylko wędliny i kiełbasy, natomiast w Lidlu więcej zapłaciliśmy zarówno za wędliny i kiełbasy, jak i parówki. Mimo to średnia cena za parówki Pikok była niższa, niż za parówki Krainy Wędlin.

Warto przypomnieć, że za wieloma markami własnymi Biedronki i Lidla stoją czołowi polscy producenci, którzy mają produkty pod własnymi markami na półkach w tych sklepach. Nabiał dostarcza między innymi: OSM Łowicz, Polmlek, Mlekpol, Mlekovita czy Bakoma, mięso i wyroby mięsne - Animex, Sokołów oraz Balcerzak, a produkty wegańskie Roleski, Perla czy Sante.