Pokazaliśmy obcokrajowcom nową reklamę Polski. "Nie zachęca do przyjazdu"

Poprosiłem użytkowników r/AskTheWorld i znajomych zza granicy o ocenę spotu promującego Polskę.

– Wygląda jak reklama chińskiego smartfona – stwierdził pochodzący z Hiszpanii Seran-Ast. Niemiec – Powerful_Resident_48 zastanawiał się natomiast, czy ogląda spot aplikacji randkowej, producenta telefonów czy serwisu bukmacherskiego.

– Zdecydowanie nie wygląda to jak reklama Polski jako kraju – ocenił.

Sandra ze Szwecji dorzuciła: – Nie rozumiem, czy to teledysk, czy zajawka jakiegoś filmu. Nie rozumiem intencji autorów. Nie, ten film nie przekonałby mnie do wizyty w Polsce.

Fin DuctTapeJesus, który odwiedził Polskę trzy razy, uznał materiał za pozbawiony cech wyróżniających kraj. Jego zdaniem nawet osoba bez doświadczenia w reklamie mogłaby przygotować spot, który byłby bardziej "polski".

Podobnie ocenił go pochodzący z Holandii Cornelis73. Zwrócił uwagę, że film koncentruje się na Eisenbergu, Lewandowskim i aktorze wcielającym się w Fryderyka Chopina, natomiast szybki montaż nie pozwala przyjrzeć się pokazywanym miejscom. W efekcie przedstawiona w reklamie Warszawa mogłaby być niemal dowolnym miastem.

Gekroenter z Niemiec ocenił, że reklama jest zbyt generyczna i ciemna jak na materiał promujący turystykę. Jego zdaniem nie pasuje do niej również hasło "More than you expected", ponieważ Pałac Kultury i Nauki, Stare Miasto, Chopin oraz Lewandowski są już dobrze znanymi skojarzeniami z Polską – także wśród Niemców.

Jeszcze ostrzej wypowiedział się Redbubble89 ze Stanów Zjednoczonych. Przyznał, że bez pojawiającej się w spocie nazwy Warszawy mógłby uznać, że reklama pokazuje Wiedeń albo Pragę. Jego zdaniem materiał nie wyjaśnia amerykańskiemu odbiorcy, co warto zobaczyć w Polsce i dlaczego powinien wybrać właśnie ten kraj zamiast popularniejszych europejskich kierunków. – Ten scenariusz nie ma sensu – stwierdził.

– Polska od lat znajduje się na mojej liście miejsc do odwiedzenia, ale ta reklama nie zachęca mnie do przyjazdu – napisał Amerykanin – AnythingFine2445. Inni komentujący nazywali spot chaotycznym, bezdusznym, przestarzałym i łatwym do zapomnienia. Jedna z osób stwierdziła, że po obejrzeniu zapamiętała przede wszystkim zdziwienie obecnością Jessego Eisenberga.

Nieco przychylniej spot ocenił Asaf z Francji. Uznał go za nowoczesny, szybki i wyrazisty, a pozytywnie wyróżnił wykorzystanie postaci Chopina. Jednocześnie stwierdził, że twórcy nie pokazali pełnego potencjału Polski. Jego zdaniem hasło "Poland. More than you expected" brzmi jak komunikat przygotowany po upadku Związku Radzieckiego, który ma dopiero przekonać turystów do odwiedzenia kraju. – Polska powinna być promowana jako miejsce, w którym po prostu trzeba być – ocenił.

Jordan z Ohio również nie uznał reklamy za złą. Przyznał, że gdyby nie interesował się już Polską, materiał mógłby skłonić go do wyszukania informacji o Warszawie. Zaznaczył jednak, że jako Amerykanin prawdopodobnie nie rozumie części odniesień. Nie rozpoznał jednego z pokazanych mężczyzn, nie wiedział kim jest Anja Rubik, dlatego ich obecność wydała mu się przypadkowa.

Czech, Organic_Contract_172 uznał, że reklama dobrze oddaje atmosferę kraju, a gennan (Holandia) ocenił ją jako poprawną – ani szczególnie dobrą, ani złą. Dominowało jednak przekonanie, że spot nie pokazuje charakteru Polski i nie daje zagranicznym turystom konkretnego powodu, aby ją odwiedzić.

Za realizację kampanii odpowiada Polska Organizacja Turystyczna, która prowadzi ją na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki. Budżet całego przedsięwzięcia wynosi 7 mln zł. Koncept kreatywny i produkcję materiałów przygotowało DWAZERO.Studio, natomiast Media Context odpowiada za strategię, planowanie i zakup mediów.

Kampania obejmuje trzy 30-sekundowe spoty oraz krótsze wersje internetowe. Działania rozpoczęły się 18 sierpnia i potrwają do grudnia 2026 roku w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.