Grupa Robocza Wideo, działająca w ramach IAB Polska, opublikowała „Poradnik reklamy Connected TV”. Można w nim znaleźć m.in. interesujące dane dotyczące użytkowników telewizorów Smart TV, które są podłączone do sieci. W 2015 roku udział gospodarstw domowych z Connected TV wynosił zaledwie 9 proc., w 2023 roku było to już 44 proc., a w zeszłym roku 49 proc.
Kto posiada telewizory Smart TV i jakie treści są na nich oglądane?
Najczęściej aktywne telewizory Smart TV posiadają osoby w młodym i średnim wieku. Częściej są to osoby z miast powyżej 200 tys. mieszkańców, z wykształceniem wyższym i wysokim dochodem. Rzadziej z takich sprzętów korzystają osoby ze wsi, z niższym wykształceniem czy niskim dochodem. W mniejszych miejscowościach ciężej o szybki i nielimitowany internet.
Choć telewizory Smart TV pozwalają na korzystanie z serwisów streamingowych, to według Nielsena królują na nich kanały linearne. Ich zasięg miesięczny (przynajmniej 1 minuta) wyniósł 91 proc. Widzowie spędzili przy nich 5 godzin 58 minut na dobę. W przypadku Netfliksa było to 28 proc. (1 godzina, 20 minut), a YouTube 27 proc. (57 minut).
Kolejne miejsca zajęły serwisy streamingowe: Canal+ (do niedawna Canal+ online) z zasięgiem 9 proc. (48 minut), Disney+ - 9 proc. (1 godzina 7 minut), HBO Max/Max – 7 proc. (1 godzina), Player – 6 proc. (57 minut), Amazon Prime Video – 5 proc. (45 minut), CDA.pl/CDA Premium – 4 proc. (1 godzina 4 minuty) i Pilot WP – 1 proc. (43 minuty).
Z raportu IAB Polska wynika, że posiadacze aktywnych telewizorów Smart TV oglądają treści wideo na telewizorze o 1 godzinę 16 minut dziennie krócej niż pozostali widzowie. Autorzy analizy porównują oglądane przez obie grupy kanały linearne (dane z listopada 2024 roku pochodzą od Nielsena).
Liderem pod względem AMR (średniej oglądalności minutowej) wśród wszystkich widzów był TVP1 (407 tys.). Kolejne miejsca zajęły: Polsat (392 tys.), TVN (358 tys.), TVP2 (347 tys.), TVN24 (309 tys.), Republika (276 tys.), TV Puls (190 tys.), TV4 (186 tys.), TVN7 (179 tys.) i YouTube (122 tys.).
Nieco inaczej wyglądają wyniki obejmujące tylko widzów z telewizorami podłączonymi do Internetu. Tutaj liderem jest TVN (267 tys.). Dalej znalazły się: Polsat (261 tys.), TVN24 (253 tys.), TVP1 (206 tys.), TVP2 (201 tys.), Republika (187 tys.), YouTube (122 tys.), Netflix (120 tys.), TV Puls (113 tys.) i TV4 (108 tys.).
