W poniedziałek 23 czerwca na warszawskim placu Bankowym obokpomnika Juliusza Słowackiego stanął monument w postaci naukowca zksiążką w jednej ręce i ampułką w drugiej. Wzbudzający dużąciekawość przechodniów i mediów obiekt okazał się niestandardowąreklamą nowego preparatu niwelujący negatywne skutki spożywaniaalkoholu. Osobą z pomnika był radziecki wynalazca Mikołaj Onował,który w latach 50. opracował skład tego leku na potrzeby huczniebawiących się notabli żyjących w ZSRR i służb wywiadowczych KGBinscenizujących libacje w celu zdobycia poufnych informacji. W tensposób firma farmaceutyczna Jelfa we współpracy z agencją ChangeCommunications podkreśliła wprowadzenie przez siebie na rynek tegopreparatu.
- Tradycyjne przekazy reklamowe stają się coraz mniej skuteczne,ponieważ odbiorcy się do nich przyzwyczaili i niemal ich niedostrzegają - uzasadnia Marek Żołędziowski, CEO w ChangeIntegrated, do której należy Change Communications. - Żeby sprawić,by konsumenci nas zauważyli, trzeba się jakoś wyróżnić z tego szumu- dodaje.
Już przed umieszczeniem pomnika na placu Bankowym pewnewskazówki, jak odbierać tę nietypową reklamę, organizatorzyzamieścili w internetowej. encyklopedii Wikipedia oraz w portalufarmaceutycznym www.unifarm.pl. Ponadto zastosowanomarketing wirusowy - wpisy o nowym preparacie i sowieckim uczonympojawiły się na forach dyskusyjnych o tematyce klubowej iliefestyle'owej, a "archiwalne" filmy z zasobów KGB można byłoznaleźć na YouTubie Natomiast dopiero 25 czerwca, gdy organizatorzyodkryli karty i opowiedzieli wszystko o swym pomyśle marketingowym,wystartowała strona internetowa spectab.pl.
Działania reklamowe w ramach tej nietypowej akcji skierowanebyły głównie do mężczyzn w wieku od 20 do 40 lat mieszkających wdużych miastach i prowadzących aktywne życie towarzyskie iimprezowe. - Wziąwszy pod uwagę zainteresowanie mediów, a takżeograniczony budżet kampanii, już teraz możemy stwierdzić, że jestona ponadprzeciętnie efektywna - ocenia Marek Żołędziowski.
