Wykorzystano w niej paralotnie z napędem, które pojawiają się nad plażami na całym polskim wybrzeżu.
Akcja potrwa 2 tygodnie. Komunikat "1 grosz za SMS-a" został wyeksponowany na "rękawie" holowanym za paralotnią.
Dodatkowo, nad największymi kurortami, paralotnie będą wspierać imprezy "Pop Całodobowy". Jest to cykl eventów organizowanych w lipcu i sierpniu przez POP'a.
Kampania została zaplanowana przez dom mediowy Initiative Warszawa.
