Głównym elementem kampanii „Komentuj. Nie obrażaj” jest jak na razie serwis komentujnieobrazaj.pl, w którym dostępne są wyniki przeprowadzonego przez IAB Polska badania dotyczącego kultury wypowiedzi w polskim internecie. Pokazują one, że obraźliwe komentarze stanowią tylko około jednego procenta wszystkich zamieszczanych w sieci. - Planujemy także, aby serwis był narzędziem ułatwiającym internautom zgłaszanie obraźliwych treści w sieci. Dzięki temu sami użytkownicy będą mogli zadbać o kulturę wypowiedzi - mówi Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska.
- Internet jest dokładnym odzwierciedleniem przekroju społecznego. To, jak zachowujemy się na co dzień w kontaktach z rodziną, przyjaciółmi, współpracownikami, ale również na w centrum handlowy, na ulicy i za kierownicą, ma decydujący wpływ na to, jak wygląda nasza aktywność w sieci - opisuje Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska. - Tak jak w realnym świecie, tak i w internecie występują ludzie posługujący się językiem poetów, ale także osoby słabiej wykształcone. Zarówno jednej, jak i drugiej grupie zdarza się wypowiadać dosadnie o pewnych, zwłaszcza drażliwych kwestiach związanych z życiem społecznym, polityką czy kwestiami światopoglądowymi. Wyniki badania jednak pokazują, obraźliwe posty, choć widoczne, są marginesem w ogóle komunikacji w sieci - dodaje.
Pomysłodawcą kampanii jest Onet. Oprócz niego w akcji biorą udział inne firmy wydające serwisy: Wirtualna Polska, o2, Agora, Interia.pl, NK.pl, Polskapresse, TVN, TVP.pl, GG Network i Marquard Media Polska, a także sieć reklamowa ARBOinteractive i należąca do Agory agencja SociAll.
