Decyzję kluby podjęły wspólnie w 2023 roku. Premier League została wówczas pierwszą brytyjską ligą sportową, która dobrowolnie zdecydowała się na takie ograniczenie. Kluby miały więc trzy sezony na znalezienie nowych partnerów.
W miejsce bukmacherów wchodzą m.in. firmy technologiczne i finansowe. Fulham zastąpiło SBOTOP amerykańską firmą ClickHouse, Everton rozpoczął współpracę z CMC Markets, a Crystal Palace – z firmą technologiczną Temporal. Aston Villa podpisała natomiast umowę z Visit Rwanda. Według analizy Nielsen Sports może to rozpocząć okres większej obecności marek technologicznych na koszulkach angielskich klubów.
Warto podkreślić, że ograniczenie dotyczy wyłącznie przodu koszulek meczowych. Firmy bukmacherskie nadal mogą pojawiać się m.in. na rękawach i strojach treningowych oraz wykupywać reklamy na stadionach.
W Polsce bukmacher współpracuje z każdym klubem Ekstraklasy
Inaczej wygląda sytuacja w Polsce. W sezonie 2026/2027 bukmacherzy są obecni na froncie koszulek ośmiu zespołów: Lecha Poznań, Jagiellonii Białystok, GKS-u Katowice, Wisły Kraków, Górnika Zabrze, Pogoni Szczecin, Śląska Wrocław i Piasta Gliwice. W przypadku Piasta na przodzie znalazły się logotypy dwóch bukmacherów – Lebull i Betters. W pozostałych klubach marki bukmacherskie zajmują m.in. rękawy lub tył koszulki.
Obecne zasady reklamy "zakładów wzajemnych" obowiązują w Polsce od 1 kwietnia 2017 roku, kiedy weszła w życie nowelizacja ustawy o grach hazardowych, dopuszczająca reklamowanie zakładów oferowanych przez operatorów posiadających zezwolenie ministra finansów. Wcześniej promocja bukmacherów była co do zasady zakazana, choć przepisy osobno regulowały możliwość informowania o sponsoringu.
Dziecięce koszulki bez pełnego logo, ale nie bez marki
Niektóre kluby rezygnują z umieszczania pełnych nazw bukmacherów na koszulkach przeznaczonych dla dzieci. W Lechu Poznań i GKS-ie Katowice napis "Superbet" zastąpiono słowem "Super". Rzecznik Lecha tłumaczył, że klub chce uniknąć jednoznacznego łączenia wizerunku dziecka z konkretną firmą bukmacherską.
Nie oznacza to jednak całkowitego usunięcia marki związanej z hazardem. Od grudnia 2025 r. Superbet Group działa korporacyjnie jako Super Technologies i używa skróconej nazwy "Super".
W praktyce z dziecięcej koszulki znika więc pełna nazwa polskiego bukmachera, ale pozostaje element globalnej identyfikacji tej samej grupy. Pozwala to firmie podkreślać, że nie promuje bezpośrednio oferty zakładów wśród dzieci, choć jednocześnie nadal utrwala powiązaną z nią markę.
