Kampania nowych produktów Wedla jest utrzymana w charakterystycznej dla tej marki konwencji „Fabryki Przyjemności”. Reklama nowych wersji smakowych czekolady nadziewanej pokazuje dwie tancerki w pomarańczowym i czerwonym kostiumie. Natomiast bohaterem spotu premierowych wariantów ptasiego mleczka jest pingwin odwiedzający egzotyczny podwodny świat, z którego pochodzą składniki nowych smaków tego produktu.
Kampania obejmuje przede wszystkim telewizję (TVP 1, TVP 2, TVP Info, Polsat, TV4, TVN, kanały tematyczne z oferty TVN, Discovery i Atmediów), a także internet (strona Wedla i YouTube) i punkty sprzedaży (materiały POS).
Kreację kampanii w mediach - zaplanowanej na wrzesień i październik - przygotowała agencja reklamowa Team One (grupa Saatchi&Saatchi), a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group.
