Skarga otrzymana przez Komisję Etyki Reklamy dotyczyła telewizyjnego spotu promującego Bakoma 7 Zbóż Men, emitowanego w lutym i marcu br. W filmiku Kłosiaki, brand hero marki, przewrotnie opisują, czym różni się świat kobiet i mężczyzn. Ci drudzy według reklamy lubią duże i silne psy, mają praktyczne zestawy narzędzi i lubią sięgać wysoko, więc zdobywają górskie szczyty.
W opinii skarżącej reklama zawiera treści dyskryminujące ze względu na płeć. Dyskryminuje kobiety, gdyż prezentuje je jako osoby generalnie słabsze, zainteresowane jedynie swoim wyglądem, w porównaniu z mężczyznami, którzy są silni, mają praktyczne zainteresowania oraz ambicje, np. zdobywania szczytów. „Według autorów reklamy zainteresowania kobiet są wyłącznie trywialne, natomiast mężczyzn poważne. Reklama ukazuje kobiety jako istoty słabe, o banalnych zainteresowaniach i pozbawionych ambicji (jedyna ambicja to ładny wygląd). Reklama zawiera porównanie kobiet i mężczyzn, które jest wyraźnie niekorzystne dla kobiet. Propaguje stereotypowe postrzeganie kobiet i mężczyzn oraz ich zainteresowań, co jest krzywdzące dla kobiet” - napisano w skardze.
Przedstawiciele Bakomy odpowiedzieli Komisji, że spot ma charakter humorystyczny i nie jest poważną deklaracją czegokolwiek, a już na pewno nie dyskryminacji kobiet. „W naszej reklamie celowo absurdalnie przerysowane sceny, jak i treści wypowiadane przez bohaterów trzeba traktować z całkowitym przymrużeniem oka. Reklama bawi infantylnością wypowiadanych zdań przez stworki-Kłosiaki, a najlepszym tego przykładem jest finalna absurdalna deklaracja Kłosiaków, że w końcu odkryły różnicę między kobietami i mężczyznami” - odpowiedziała Bakoma.
Komisja Etyki Reklama podzieliła opinię marketera i uznała, że spot utrzymany w humorystycznej konwencji nie zawiera treści dyskryminujących kobiety.
