Jak co roku, blok ten będzie jedynym blokiem reklamowym w tym dniu na antenach Telewizji Polskiej. Za emisję w nim 30-sekundowego spotu reklamodawcy muszą zapłacić 125 tys. zł netto. Pieniądze te trafią do organizacji, fundacji, placówek i stowarzyszeń na wsparcie działalności statutowej oraz z przeznaczeniem na leczenie dla poszczególnych dzieci.
W 2009 roku dzięki reklamodawcom w wigilijnym bloku reklamowym zebrano w sumie 837 500 zł. Trafiły one do 101 stowarzyszeń, fundacji, ośrodków, domów dziecka i innych placówek, które systematycznie pomagają najbardziej potrzebującym dzieciom.
Dochód z akcji „Reklama Dzieciom 2010” zostanie podzielony między wnioskodawców, którzy złożą odpowiedni wniosek w Biurze Zarządu i Spraw Korporacyjnych TVP do 31 grudnia br. Wnioski rozpatrzy Komisja TVP ds. darowizn.
