Ranking LSM jest przygotowywany na podstawie kilku czynników. Pod uwagę bierze się to, w jakim stopniu konkretny sportowiec przyciąga do siebie marki, jaki procent jego dochodów stanowią umowy reklamowe i sponsorskie, a także to, jak duży wpływ ma dana postać na media społecznościowe.
W br. listę najbardziej wartościowych sportowców otwiera Roger Federer - szwajcarski tenisista, który 17 razy w swojej karierze zdobył tytuł Wielkiego Szlema. Federerowi nie przeszkodził w wygraniu rankingu fakt, że niedawno przegrał finał turniej w Wimbledonie z Novakiem Djokovicem, który znalazł się na 7. miejscu zestawienia.
- Federer nie musi wygrywać każdego wielkiego turnieju, by być atrakcyjny dla marek - wyjaśnia w omówieniu rankingu Jacques de Cock, analityk z London School of Marketing. - Reklamodawców i sponsorów przyciągają jego cenne cechy, takie jak zdolność do pracy na rzecz innych, solidność, skupienie i spokój.
Na drugimi i trzecim miejscu zestawienia znaleźli się grający w golfa Tiger Woods i Phil Mickelson. W sumie w rankingu najliczniej reprezentowani są tenisiści (siedmiu w pierwszej dwudziestce), koszykarze (czterech), przedstawiciele golfa i piłki nożnej (po trzech w rankingu). Na liście znalazły się tylko dwie kobiety: tenisistki Maria Szarapowa i Serena Williams.
Top 20 najcenniejszych marketingowo sportowców w 2015 roku:1. Roger Federer (tenis)2. Tiger Woods (golf)3. Phil Mickelson (golf)4. LeBron James (koszykówka)5. Kevin Durant (koszykówka)6. Rory McIlroy (golf)7. Novak Djokovic (tenis)8. Rafael Nadal (tenis)9. Mahendra Singh Dhoni (krykiet)10. Cristiano Ronaldo (piłka nożna)11. Kobe Bryant (koszykówka)12. Maria Szarapowa (tenis)13. Lionel Messi (piłka nożna)14. Usain Bolt (lekka atletyka)15. Neymar (piłka nożna)16. Andy Murray (tenis)17. Kei Nishikori (tenis)18. Derrick Rose (koszykówka)19. Floyd Mayweather (boks)20. Serena Williams (tenis)
