Druga połowa roku będzie jeszcze lepsza od pierwszej - twierdza analitycy z domu mediowego Starlink w przesłanym do wortalu Wirtualnemedia.pl raporcie "Estymacje rynku reklamowego w Polsce w I połowie 2005".
W I połowie 2005 roku szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła 2 miliardy 404 miliony złotych. W stosunku do I połowy 2004 roku dało to wzrost rynku reklamowego na poziomie 10,8%. Skala wzrostu w II kwartale 2005 była na niższym poziomie niż w I kwartale i wyniosła 8,9% (dla porównania w I kwartale wyniosła ona 12,9%). Największy wzrost w I półroczu został odnotowany w wypadku reklamy w internecie (wzrost o 49,6%), reklamy zewnętrznej (18%), w dziennikach (15,1%) oraz reklamie radiowej (wzrost o 14,2%). Wzrost w najważniejszym reklamowym medium - telewizji - wyniósł 7,5%, co jest efektem bardzo słabego II kwartału (wzrost o 4,2%). Największa miesięczna zmiana wartości miała miejsce w marcu i czerwcu - wzrost wyniósł odpowiednio 18,8% i 17%. W kwietniu 2005 spadek inwestycji netto wyniósł 3,3% - czytamy w raporcie Starlinku.
Wzrost rynku został wygenerowany przede wszystkim przez 4 sektory reklamowe: sprzedaż, żywność, telekomunikacja oraz motoryzacja/transport. W sumie te 4 sektory zwiększyły swoje inwestycje reklamowe o ponad 150 milionów złotych, co stanowi 69,4% wzrostu rynku reklamowego wygenerowanego w I połowie 2005 roku. Wzrost została wygenerowany w każdej kategorii z wyjątkiem środków czystości (spadek o 14%).
Mając na uwadze skale wzrostu w I połowie (zwłaszcza zmiany w II kwartale) można oczekiwać nieznacznego przyspieszenia wzrostu w II połowie (zwłaszcza w IV kwartale) do około 12%. Jako elementy wpływające na dynamikę wzrostu będą:
" Kontynuacja powszechnego trendu zwiększenia liczby aktywnych reklamowo reklamodawców i marek, przy jednoczesnym niewielkim wzroście (na poziomie około 5%) budżetów dotychczasowych reklamodawców" Zwiększenie aktywności w sektorze telekomunikacja związane z wprowadzeniem marki Orange" Kontynuacją wysokiej dynamiki konkurencji w sektorze sprzedaż" Kampaniami wyborczymi związanymi z kampaniami prezydenckimi i parlamentarnymi (działania w mediach jako silnej element strategii promocyjnych partii i kandydatów w wyborach prezydenckich).
Największą dynamikę wzrostu powinny odnotować media, które mają największe możliwości absorpcji budżetów reklamowych (nie mają problemów z podażą kontaktów reklamowych), a jednocześnie mają krótki cykl logistyczny związany z realizacją kampanii reklamowej. Stawia to w najlepszej sytuacji internet, radio oraz dzienniki. Zjawisko to będzie wyraźne zwłaszcza w okresie wrzesień-listopad. Jednocześnie większy wzrost niż w I połowie zostanie odnotowany na rynku reklamy telewizyjnej.W efekcie silnego wzrostu na rynku reklamowym została odnotowana inflacja mediowa (przede wszystkim w II kwartale 2005). Zjawisko to aktualnie dotyczy przede wszystkim telewizji, gdzie została odnotowana silna nierównowaga między podażą przestrzeni reklamowej a popytem na nią. Zjawisko może stanowić punkt odniesienia dla innych mediów, raczej jednak dopiero w 2006 roku. Wtedy też inflacja mediowa powinna być istotnie wyższa i powszechniejsza niż w 2005 roku (najwyższa w wypadku telewizji) - czytamy w raporcie.
Estymacja wielkości rynku reklamowego
Rynek reklamowy osiągnął w I połowie 2005 roku wartość 2,404 miliarda złotych. W stosunku do 2004 roku daje to wzrost o 10,8%. Zmiana wielkości rynku była różna w poszczególnych kwartałach. Po silnym wzroście w I kwartale 2005 w II została odnotowany spadek dynamiki wzrostu, co jest konsekwencją postawy mediów (zwłaszcza telewizji i radia) w kwietniu 2005. Największa miesięczna zmiana wartości miała miejsce w marcu i czerwcu.
Zmiany w udziale klas mediów
Mediami, które w największym stopniu zyskały w I połowie 2005 roku jest internet, reklama zewnętrzna, dzienniki oraz radio. Telewizja odnotowała wzrost na poziomie istotnie poniżej średniego dla rynku. Trwałość wzrostu jest potwierdzona przez jego powszechność - dotyczy każdego medium. W porównaniu z dynamiką klas mediów w I kwartale 2004 roku szybszy rozwój został odnotowany na rynku reklamy radiowej, w magazynach oraz dziennikach. W pozostałych mediach dynamika wzrostu spadła. Konsekwencją różnej dynamiki wzrostu mediów jest zmiana ich udziału. Kontynuowany jest trend spadku telewizji, natomiast bardzo silnie wzrasta udział internetu oraz reklamy zewnętrznej. Zmiany w 2005 roku w poszczególnych klasach mediów miały różne przyczyny:- Telewizja - niezmiennie ponad połowa wzrostu została wygenerowana przez dwie kategorie: żywność oraz telekomunikacja; w mniejszym stopniu wzrost został wygenerowany przez sektory: sprzedaż oraz higiena i pielęgnacja ciała; w sumie te 4 sektory odpowiadają za 84,3% wzrostu (dwa pierwsze sektory za aż 56,2% wzrostu); swoje inwestycje zmniejszył głównie sektor środki czystości- Dzienniki - wzrost został wygenerowany głównie przez dwa sektory: sprzedaż oraz motoryzacja/transport; w sumie te dwa sektory odpowiadają za 78,6% wzrostu inwestycji w dziennikach (najważniejszy jest wzrost inwestycji sektora sprzedaż)- Magazyny - wzrost inwestycji został wygenerowany w większości poprzez 4 kategorie: żywność, środki inwestycyjne (oba sektory odpowiadają za 42,5% wzrostu inwestycji w magazynach), motoryzacja/transport oraz odzież/artykuły użytkowe- Reklama zewnętrzna - bardzo silne wzrosty w sektorach: motoryzacja/transport oraz rozrywka/kultura/edukacja; wysoka dynamika wzrostu została odnotowana również w sektorze telekomunikacja oraz żywność wszystkie te sektory odpowiadają za 85,7% wzrostu inwestycji- Radio - gross wzrostu zostało wygenerowane przez dwa sektory reklamowe: sprzedaż oraz medycyna ; sektor sprzedaż odpowiada za 54,7% wzrostu, zaś sektor medycyna za 24,7% wzrostu inwestycji w reklamę radiową- Internet - wzrost został osiągnięty w każdym sektorze reklamowym; najwyższa dynamika została osiągnięta w motoryzacja/transport, medycyna, telekomunikacja oraz rozrywka/kultura/edukacja- Kino - wzrost został wygenerowany przez bardzo istotne zwiększenie inwestycji przez reklamodawców z sektora żywność oraz higiena i pielęgnacja ciała
Zmiany w aktywności sektorów
Wzrost w I połowie 2005 roku został wygenerowany przez zwiększenie aktywności w kilku sektorach. Najważniejsze to:- Sprzedaż - wzrost wartości sektora o 46,4 miliona złotych (wzrost aż o 33,9%); wzrost został głównie wygenerowany przez reklamy z kategorii sklepy/hurtownie (głownie AGD i audio/video oraz spożywcze) oraz hipermarkety- Żywność - wzrost inwestycji o 44,1 milionów złotych (wzrost o 9,7%); głownie poprzez zwiększone inwestycje w promocję czekolady i wyrobów czekoladowych, kawy oraz żywności w proszku- Telekomunikacja - wzrost wartości inwestycji o 38 milionów złotych, co daje dynamikę wzrostu o 17,8%; jest to efektem zwiększonych inwestycji w promocję sieci komórkowych oraz inwestycji kategorii internet, telewizja kablowa i satelitarna- Motoryzacja/transport - wzrost wartości sektora o 34 miliony złotych (wzrost o 14,3%), głównie w efekcie zwiększonych inwestycji w reklamę samochodów osobowych Niezmiennie najważniejszym sektorem jest żywność (aczkolwiek udział tego sektora znajduje się w trendzie spadkowym). Z drugiej strony mamy sektor sprzedaż, który znajduje się w silnym trendzie wzrostowym (wzrost udziałów w rynku do 7,6%).
Źródła danychPrzedstawione dane są estymacjami netto inwestycji w reklamę. Punktem wyjścia są dane monitoringowe (wartości brutto - przed rabatami, bez podatku VAT) dostarczane przez Expert Monitor (wszystkie media) oraz w zakresie reklamy zewnętrznej - Media Watch.W wypadku danych o inwestycjach reklamowych netto w internecie pochodzą one z wstępnych szacunków Interactive Advertising Bureau Polska (za I kwartał 2005). W danych za II kwartał 2005 bazowano na szacunkach własnych.
