W ramach akcji „13 wcieleń Tomasza M.” na stronie internetowej tomaszm.com można śledzić, jak powstaje krótkometrażowy film, którego tytułowy bohater posiada niezwykły dar: nocą potrafi wcielać się w inne postacie. Każdy internauta może też przesłać nakręcone za pomocą telefonu komórkowego krótkie wideo pokazujące historię związaną z Tomaszem M. 13 najciekawszych nagrań – wybranych przez jury – złoży się na film, który po raz pierwszy zostanie pokazany w kwietniu na festiwalu Off Plus Camera. Ostateczną wersję filmu przygotuje muzyk i performer CeZik, autor m.in. popularnej w internecie piosenki „Forfiter Blues”. Natomiast autorzy najlepszych nagrań otrzymają 11 smartfonów Sony Ericsson Xperia X10.
Akcję – zaplanowaną do 25 marca – będą wspierać działania w serwisach wykop.pl, fotka.pl, spryciarze.pl i kozaczek.pl, w których będą pojawiać się hasła związane z Tomaszem M., które mają inspirować internautów. Ponadto w projekt włączą się bloger Kominek i Kamil Scheicht, twórca wideoporadników poświęconych technologii. Współorganizatorem konkursu jest serwis Lookr.tv, a patronami medialnymi – radio RMF FM i telewizja Tele 5.
