Akcja obejmuje siedem miast, w których wychodzą gazety.
W kampanii wykorzystywane są billboardy rozmieszczone w miejscach o największym natężeniu ruchu. (m.in. wjazdy i wyjazdy do kompleksów handlowych, stacje benzynowe, drogi wjazdowe i wyjazdowe z miast).
"Echo Miasta" jest bezpłatną lokalną gazetą o charakterze typowo miejskim ukazującą się w 7 miastach Polski (Warszawa, Trójmiasta, Poznań, Łódź, Wrocław, aglomeracja Śląska i Kraków). Wydawcą gazet jest spółka Media4mat, powiązana z grupą Polskapresse.
