Kampania „Nie pływam w śmieciach” ma na celu edukowanie w zakresie ekologii wód, promowanie postaw proekologicznych oraz budowanie indywidualnej odpowiedzialności za stan zanieczyszczenia wód. Akcja jest skierowana przede wszystkim do młodzieży szkolnej, a także osób w wieku 20-35 lat spędzających czas wolny nad wodą, turystów, wędkarzy, a także osób mieszkających w pobliżu rzek czy jezior.
Kampania - zaplanowana głównie na drugą połowę czerwca - jest prowadzona w prasie (tygodniki należące do Stowarzyszenia Gazet Lokalnych), Radiu Plus, na outdoorze (citylighty i wiaty przystankowe, oznaczone żaglówki i rowery) oraz w formie działań niestandardowych i ambientowych w dużych aglomeracjach. Ponadto akcja obejmuje wodne warsztaty edukacji ekologicznej odbywające się m. in. w dopływach Wisły.
Działania organizuje Katolickie Stowarzyszenie Młodzieży, korzystając ze środków Narodowego Funduszu Ochrony Środowiska i Gospodarki Wodnej. Kreację kampanii przygotowała agencja Kings, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Value Media.
