Akcja „Shetopia” wpisuje się w model komunikacji marki Sally Hansen, stworzonej dla kobiet silnych, niezależnych i pewnych siebie. Kampania ruszyła 28 listopada i potrwa do połowy grudnia. Ma wywołać dyskusję na temat roli kobiet we współczesnym świecie.
- W tej kampanii chcemy również przełamać pewne stereotypy panujące w branży beauty i pokazać, że każda kobieta ma prawo być piękna na własnych zasadach. Nie chcemy pokazywać jak powinno wyglądać piękno, ale zachęcić nasze konsumentki, aby to one definiowały czym piękno jest dla nich - komentuje Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty Consumer Beauty na rynek Europy Środkowo-Wschodniej.
Akcję zaplanowano wyłącznie w digitalu - obejmuje reklamy wideo, działania na YouTube, Facebooku, Instagramie i stronie internetowej. Dodatkowo w kampanii biorą udział influencerki - Anna Wędzikowska, Areta Szpura, Mrs Polka dot, które pojawią się w krótkich filmach wspierających akcję.
Za stworzenie treści na potrzeby kampanii odpowiada They.pl, w social media działania wspiera agencja Kamikaze. Za zakup mediów odpowiada Zenith.
