Trasa będzie promować najnowszą płytę piosenkarki 'She Wolf'. W czasie jej trwania Shakira będzie z kolei ambasadorem należącej do Volkswagena marki. SEAT sponsorował także europejską trasę gwiazdy 'Oral Fixation' w 2007 roku. We wrześniu tego roku marka samochodów została głównym sponsorem Ligi Europejskiej, nowo utworzonych przez UEFA klubowych rozgrywek piłkarskich. Umowa została podpisana na okres trzech lat, do zakończenia sezonu 2011/2012.
