Zestawienie pokazuje bardzo zbliżony poziom obecności medialnej dwójki liderów oraz ujawnia zróżnicowane strategie promocyjne najpopularniejszych organizacji – od stawiania na silną obecność w social mediach, poprzez budowanie skutecznych relacji z mediami, aż po szerokie wykorzystanie partnerstw i działań sponsoringowych.
Lider zestawienia – Fundacja Siepomaga – osiągnął w marcu br. 48,42 mln pkt medialności, wyprzedzając Caritas (46,63 mln pkt) o 1,79 mln pkt. Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy zajmuje trzecie miejsce z wynikiem 38,87 mln pkt.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej w marcu 2026 r. liderem zestawienia został Caritas (27,70 mln zł). Wskaźnik ten pokazuje, ile kosztowałaby dana ekspozycja o podobnej powierzchni, czasie antenowym lub liczbie wyświetleń według oficjalnych cenników mediów i platform społecznościowych, bez uwzględniania pakietów, rabatów oraz aukcji. Na drugim miejscu, z niewiele mniejszym wynikiem, uplasowała się Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy (25,83 mln zł). Trzecia w zestawieniu Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę osiągnęła 10,36 mln zł.
Trzech liderów i trzy różne sposoby na medialny sukces
W marcu Fundacja Siepomaga budowała swoją widoczność w mediach głównie dzięki aktywności użytkowników mediów społecznościowych (Interactive). Odpowiadają one za ok. 57 proc. całkowitego wyniku. Istotny udział mają także kanały własne (Domestic) – ok. 26 proc, natomiast ekspozycja marki w mediach klasycznych (Earned) to ok. 13 proc.
W przypadku Caritas dominowały publikacje redakcyjne w mediach klasycznych – Earned odpowiada za blisko 66 proc. wyniku. Sponsoring generuje kolejne 15 proc., a wzmianki marki w mediach społecznościowych (Interactive) blisko 13 proc.
W medialności Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, za aż 80 proc. uzyskanego wyniku odpowiadają współprace sponsorskie i partnerskie (Sponsoring). Kanały własne (Domestic) wygenerowały ok. 17 proc., natomiast udział Earned i Interactive to łącznie ok. 3 proc. Warto zauważyć, że Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy jest silnie widoczna w mediach od początku roku.
Medialność organizacji na tle branży
Organizacje spoza TOP 5 odpowiadają łącznie za 42,4 proc. medialności branży. Wśród liderów najwyższy udział osiągnęła Fundacja Siepomaga (15,7 proc.), tuż przed Caritas (15,1 proc.). WOŚP odpowiada za 12,6 proc branżowego przekazu, natomiast Polski Czerwony Krzyż (7,6 proc.) i WWF (6,7 proc.) zamykają pierwszą piątkę.
