Organizowaną przez Stowarzyszenie Wiosna akcję „Szlachetna Paczka” wspiera kampania, której głównymi ambasadorami są w tym roku skoczkowie narciarscy: Kamil Stoch, Dawid Kubacki, Jan Ziobro i Klemens Murańka. Na potrzeby działań, prowadzonych pod hasłem „Jeden za wszystkich, wszyscy za jednego”, przygotowano specjalne pudełko, do którego można składać życzenia, a dzięki umieszczonej w nim kamerze wybrane treści będą udostępniane w mediach społecznościowych. W osobnych spotach występuje też ksiądz Jacek Stryczek, pomysłodawca całej akcji.
Ogółem w kampanię zaangażowało się ponad sto znanych aktorów, sportowców, muzyków i dziennikarzy, nagrywając klipy, na których przygotowują paczki dla ubogich. Są to m.in. Jakub Błaszczykowski, Łukasz Piszczek, Anna i Robert Lewandowscy, Mariusz Wlazły, Rafał Majka, Anna Mucha i Barbara Kurdej-Szatan. Do akcji włączyli się także Bronisław Komorowski z małżonką Anną Komorowską.
Kampania obejmuje telewizję (emisja spotów), internet (reklamy na portalach, aktywności w serwisach społecznościowych, współpraca z blogerami) oraz działania ambientowe.
Spoty wyprodukowało Alvernia Studios, postprodukcją zajęło się studio NoLabel, a ścieżką dźwiękową - AudioNetwork. Za działania ambientowe odpowiada agencja Mrufka, a aplikację mobilną przygotowała agencja VML Poland.
