W reklamach Smakowitej Pajdy o zaletach tego produktu opowiadają piekarze, mówiąc nieco archaicznym językiem. Podkreślają, że to naturalny smalczyk roślinny o smaku tradycyjnego smalcu, będący alternatywą dla smalcu zwierzęcego. Celem kampanii - prowadzonej pod hasłem „Smalczyk w 100% roślinny!” - jest zbudowanie rozpoznawalności nowego produktu i zachęcenie konsumentów do jego zakupu.
Smakowita Pajda jest dostępna w dwóch wariantach smakowych: z cebulą i jabłkiem oraz z ziołami ogrodowymi. Opakowania produktu zaprojektowała agencja Red8 Advertising.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (TVP, TVN, Polsat i kanały z oferty Atmedió i Discovery - 15-sekundowy spot teaserowy i dwa 30-sekundowe spoty właściwe), outdoor, internet oraz punkty sprzedaży (materiały POS).
Reklamy telewizyjne i outdoorowe przygotowała agencja Red8 Advertising, Spoty - nakręcone i wyreżyserowane przez Filipa Marczewskiego - wyprodukował dom produkcyjny Garaż Miejsce Filmowe, a postprodukcją zajęło się studio Badi Badi. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.
