Sony było dotychczas jednym z sześciu oficjalnych partnerów FIFA, którzy sponsorowali przede wszystkim piłkarskie mistrzostwa świata, a także inne turnieje (drużyn kobiecych i młodzieżowych) organizowane prze tę federację. Pozostałymi sponsorami byli Coca-Cola, Visa, Kia-Hyundai, Adidas i Emirates.
Ta ostatnia firma kilka dni temu poinformowała, że rezygnuje z dalszej współpracy z FIFA. Miało to być skutkiem podejrzeń o korupcję, jakie pojawiły się w związku z wybraniem przez Komitet Wykonawczy FIFA Rosji i Kataru na gospodarzy kolejnych mundiali (odpowiednio w 2018 i 2022 roku).
Jak podała agencja Reuters, przedstawiciele Sony tłumaczą, że nie przedłużają umowy sponsorskiej z FIFA, bo z początkiem 2015 roku muszą zredukować koszty (w poprzednim roku finansowym koncern zanotował 1,25 mld dolarów straty netto przy 75,4 mld dolarów wpływów - zobacz szczegóły). Inwestycje Sony w sponsoring FIFA, który trwał od ośmiu lat, szacowane jest na ok. 900 mln zł.
Z kolei „Der Spiegel” podał, że prowadzone są już rozmowy z firmami, chętnymi do zajęcia miejsca Sony i Emirates wśród sponsorów FIFA. Miałyby to być linie lotniczne Qatar Airways i Samsung.
