Przygotowana przez agencję TBWA\London kampania obejmuje reklamy w telewizji, kinach, prasie i internecie. Akcja, w której wykorzystano hasło przewodnie 'make.believe', będzie prowadzona przez Sony na rynkach europejskich, a także w Australii, Nowej Zelandii i Ameryce Południowej.
W pierwszym spocie telewizyjnym promowane są zalety opracowanej przez Sony technologii Sweep Panorama, tutaj zastosowanej w modelu Cyber-shot HX5.
